Entretien approfondi avec |JLH Huang Haochang : Laissez plus de gens tomber amoureux des meubles chinois

Lancez la marque domestique qui appartient vraiment aux gens, laissez plus de gens tomber amoureux des meubles chinois, tomber amoureux de la sagesse chinoise à faire.

-- Huang Hao-chang, directeur général de Jinlong Heng.

Un bon matelas est la base pour que chacun puisse avoir un bon sommeil. Au cours des 30 dernières années, Jinlongheng s'est donné pour mission de produire de bons matelas et de devenir le gardien d'un sommeil de haute qualité pour les consommateurs.

Dans les années 1990, avec le vent printanier de la réforme et de l'ouverture, Jinlongheng a ouvert son entreprise et est passée d'un petit atelier à une entreprise de meubles chinoise d'influence internationale dont les activités couvrent plus de 100 pays à travers le monde. Jinlongheng a connu une transformation subversive, passant de « gagner de l'argent grâce au traitement » à « gagner de l'argent grâce à la technologie ».

L'industrie du meuble a une longue histoire et est étroitement liée au bonheur de la vie des gens. Alors que le niveau de vie continue de s'améliorer aujourd'hui, comment Jinlongheng va-t-il appliquer les nouvelles technologies à la production de meubles pour répondre à la demande croissante des consommateurs ? Dans ce contexte, Jinlongheng lui-même doit-il constamment se transformer pour répondre aux besoins de développement ? Face à ces problèmes, le directeur général de Jin Longheng, Huang Haochang, a accordé une interview exclusive au « record de développement de la marque du grand pays ».

01/ L'innovation, des petits ateliers aux entreprises de meubles de renommée internationale, est la source du pouvoir.

Huang Haochang a rappelé lors d'une interview le moment glorieux de l'innovation de l'entreprise : « En 2003, nous avons présenté la technologie de compression de matelas à la foire de Guangzhou, reconnue par de nombreux experts. Cette technique permet de réduire un matelas de 30 cm à seulement cinq centimètres d'épaisseur, ce qui a considérablement modifié le mode de transport du matelas, économisé l'espace de transport et réduit considérablement les coûts de transport. En 2004, notre technologie a été à nouveau améliorée et nous avons pu enrouler les matelas et les mettre dans de petits cartons, ce qui a non seulement réduit les coûts de transport des matelas des usines aux centres commerciaux et aux consommateurs, mais a également ouvert la porte à l'exportation et amélioré la compétitivité de nos exportations de matelas, ce qui nous a rendu très fiers. »

Actuellement, Jin Longheng possède six grandes marques de produits, dont Roman Lisa et Sleep Treasure to the Emperor, et d'autres marques adoptent ce type de technologie brevetée. Elles ont connu un grand succès sur les marchés nationaux et étrangers. Avec les hôtels cinq étoiles Ritz-Carlton et Windham, les entreprises nationales et étrangères ont conclu une coopération stratégique. Les produits se vendent bien dans plus de 100 pays, dont le Canada, la Belgique, l'Australie, etc., pour des millions de familles autour de produits de haute qualité et de services de qualité.

Mais chez M. Selon Huang, l'innovation technologique à elle seule ne suffit pas. « Auparavant, les entreprises se concentraient davantage sur la production que sur le marketing, il y avait donc un manque de communication avec les consommateurs. Je pense que les marques chinoises doivent améliorer leur système de marketing, pour créer des produits et des consommateurs afin qu'ils aient une chance de payer un supplément. »

02/ La satisfaction des demandes des consommateurs est au cœur de la construction de la marque

Ces dernières années, la tendance générale à la modernisation de la consommation a balayé de nombreuses industries, l'industrie du meuble ne fait pas exception. Dans ce genre de circonstances, le secteur du meuble est confronté à une pression de transition plus importante. Le rapport sur le développement de l'industrie du meuble en Chine publié en mars de cette année a souligné qu'il y avait des changements et des inquiétudes dans le fonctionnement stable de l'industrie. Comment saisir les opportunités stratégiques, optimiser en permanence la structure industrielle et passer d'une logique axée sur les facteurs et les investissements à une logique axée sur l'innovation est devenue une tâche importante pour l'industrie du meuble afin de s'adapter à la nouvelle normalité et de réaliser un nouveau développement.

Huang Haochang a admis que la Chine, passant d'une puissance manufacturière à une puissance manufacturière, se promouvait, ce qui se reflétait le mieux dans ce processus : l'émergence de nombreuses marques, mais de nombreuses marques proviennent de fabricants différents, le plus grand défi étant donc la transformation des entreprises.

« Il y a plusieurs facteurs clés, le premier étant la perception. Nous avions l'habitude de produire des produits selon les exigences des partenaires, mais maintenant nous avons développé pour fabriquer des produits selon les préférences et les demandes des consommateurs. Deuxièmement, le marketing, le marketing est une valeur de la marque, afin de construire un pont de communication avec les consommateurs ; Le troisième est la formation des talents, les talents doivent continuer à rejoindre l'entreprise, les deux parties peuvent parvenir à une situation gagnant-gagnant ; Quatrièmement, l'entreprise doit constamment innover, ce qui est également la source de notre puissance de développement. Pour une entreprise, l'originalité et le design des produits sont la force principale. Les produits que nous concevons doivent répondre aux exigences fondamentales des consommateurs, afin que ces derniers puissent faire confiance à notre marque, qui est également le cœur d'une grande marque nationale.

Avec la diversification de la demande des consommateurs, l'équipe de Jinlongheng, grâce à sa propre recherche et développement et à son innovation continue, a lancé la séparation supérieure, médiane et inférieure gauche et droite du matelas, et peut poursuivre la collocation des matériaux, doux et durs. En outre, Jinlongheng a également lancé des matelas spéciaux pour différents groupes de consommateurs, ainsi que des matelas intelligents implantés avec des puces pour tester la qualité du sommeil humain.

En ce qui concerne le développement futur de Jinlongheng, Huang Haochang a admis : « À notre époque, faire cavalier seul est devenu obsolète, nous devons maintenant trouver des partenaires partageant les mêmes idées, voire transfrontaliers, afin que notre marketing, nos canaux et nos marques puissent se développer davantage.Jinlongheng les gens sont déterminés à faire de Jinlongheng une marque de renommée mondiale, le moulage appartient véritablement à la marque domestique chinoise, laissez plus de gens tomber amoureux des meubles chinois, tomber amoureux de la sagesse chinoise.