심층 인터뷰 |JLH 황하오창 : 더 많은 사람들이 중국 가구에 반하게 하세요

사람들에게 진정으로 어울리는 가정용 브랜드를 만들어 더 많은 사람들이 중국 가구에 반하고, 중국식 지혜로 만든 제품에 반하게 되기를 바랍니다.

-- 황하오창, 진롱헝 총지배인.

좋은 매트리스는 모든 사람이 좋은 잠을 자기 위한 기초입니다. 지난 30년 동안 진롱헝은 좋은 매트리스를 생산하고 소비자를 위한 고품질 수면의 수호자가 되는 것을 사명으로 삼아 왔습니다.

1990년대, 개혁 개방의 봄바람과 함께 진룽헝은 사업을 시작하였고, 작은 작업장에서 시작하여 전 세계 100개국 이상에서 사업을 하는 국제적인 영향력을 가진 중국 가구 기업으로 성장하였습니다. Jinlongheng "처리로 돈을 버는 것"에서 "기술로 돈을 버는 것"으로의 파괴적인 변화를 경험했습니다.

가구 산업은 오랜 역사를 가지고 있으며 사람들의 삶의 행복과 밀접한 관련이 있습니다. 오늘날 생활 수준이 계속 향상되고 있는데, 진룽헝은 어떻게 가구 생산에 새로운 기술을 적용하여 소비자의 더 높은 수요를 충족시킬 수 있을까요? 이 가운데, 진룽헝 자체가 어떻게 끊임없이 변화하여 발전의 요구를 충족시킬 수 있을까요? 이러한 문제에 직면하여, "대국 브랜드 발전 기록" 진룽헝 총지배인 황하오창은 단독 인터뷰를 진행했습니다.

01/ 소규모 작업장부터 세계적으로 유명한 가구 기업까지 혁신의 원천은 바로 힘입니다.

황하오창은 회사 혁신의 영광스러운 순간을 회상하며 인터뷰에서 "2003년, 우리는 광저우 박람회에 매트리스 압축 기술을 선보였습니다. 많은 전문가로부터 인정을 받은 이 기술은 30cm 두께의 매트리스를 단 5cm 두께로 줄이는 기술로, 매트리스 운송 방식을 크게 바꾸고 운송 공간을 절약하며 운송 비용을 크게 절감했습니다. 2004년에 우리 기술은 다시 업그레이드되어 매트리스를 말아서 작은 상자에 넣을 수 있었습니다. 이를 통해 공장에서 쇼핑몰과 소비자에게 매트리스를 운송하는 운송 비용을 줄일 수 있었을 뿐만 아니라 수출의 문을 열고 매트리스 수출의 경쟁력을 향상시켜 매우 자랑스러웠습니다."라고 말했습니다.

현재, 진룽헝은 기존의 진룽헝, 로만리사, 슬립황 등 6대 브랜드 시리즈 제품을 출시하고 있으며, 로만리사와 슬립보어투더페퍼를 포함한 기타 브랜드도 이러한 특허 기술을 채택하여 국내외 시장에서 큰 성공을 거두었습니다. 또한, 리츠칼튼, 윈덤 등 국내외 5성급 호텔과 전략적 협력을 체결하여 캐나다, 벨기에, 호주 등 세계 100여 개국에서 판매되고 있으며, 전 세계 수백만 가정에 고품질의 제품과 양질의 서비스를 제공하고 있습니다.

하지만 미스터 황의 견해에 따르면 기술 혁신만으로는 충분하지 않습니다. "이전에는 회사가 마케팅보다 생산에 더 집중했기 때문에 소비자와의 소통이 부족했습니다. "저는 중국 브랜드가 마케팅 시스템을 개선하여 제품과 소비자를 구축해야 프리미엄을 지불할 기회가 생긴다고 생각합니다."

02/ 소비자의 요구 충족이 브랜드 구축의 핵심

최근 몇 년 동안 소비 업그레이드가 많은 산업에 확산되고 있으며, 가구 산업도 예외는 아닙니다. 이러한 상황에서 가구 사업은 더 큰 전환 압력에 직면하고 있습니다. 올해 3월에 발표된 중국 가구 산업 발전 보고서는 산업의 안정적인 운영에 변화와 우려가 있다고 지적했습니다. 전략적 기회를 어떻게 포착하고, 산업 구조를 끊임없이 최적화하며, 요소 및 투자 중심에서 혁신 중심의 구조로 전환하는 것은 가구 산업이 새로운 상황에 적응하고 새로운 발전을 실현하는 데 중요한 과제가 되었습니다.

황하오창은 중국이 제조 강국에서 제조 강국으로 나아가는 과정에서 가장 잘 반영된 것은 많은 브랜드의 등장이지만 많은 브랜드가 제조업체에서 나오기 때문에 가장 큰 과제는 기업의 전환이라고 인정했습니다.

"여러 가지 핵심 요소가 있는데, 첫 번째는 인식입니다. 우리는 파트너의 요구 사항에 따라 제품을 생산했지만, 지금은 소비자의 선호도와 수요에 따라 제품을 제조하도록 발전했습니다. 두 번째는 마케팅입니다. 마케팅은 브랜드의 가치이므로 소비자와 소통의 다리를 구축합니다. 세 번째는 인재 교육입니다. 인재가 계속 회사에 합류하면 양측이 모두 윈윈 상황을 달성할 수 있습니다. 네 번째는 회사가 끊임없이 혁신해야 하며, 이것 역시 우리 발전의 원천입니다. 기업에게 있어서 가장 중요한 힘은 제품의 독창성과 디자인성입니다. "우리가 디자인하는 제품은 소비자의 핵심적 요구를 충족해야만 소비자가 우리 브랜드에 의지하게 될 것입니다. 이는 또한 대형 국가 브랜드의 핵심이기도 합니다."

소비자 수요가 다각화됨에 따라, 진룽행팀도 자체 연구개발과 끊임없는 혁신을 통해 매트리스의 상하좌우 칸막이를 출시하였고, 소재와 소프트, 하드의 조합을 이어갈 수 있게 되었습니다. 또한, 진룽행은 다양한 소비자 그룹을 대상으로 특수 매트리스와 인간의 수면 품질을 테스트하기 위한 칩을 이식한 스마트 매트리스를 출시하였습니다.

진롱헝의 미래 발전에 대해 황하오창은 "이 시대에는 단독으로 하는 것은 시대에 뒤떨어졌다. 이제는 같은 생각을 가진 파트너, 심지어 국경을 넘나드는 파트너를 찾아야 한다"며 "이를 통해 마케팅, 채널, 브랜드가 더욱 큰 발전을 이룰 수 있을 것"이라고 말했다.Jinlongheng 사람들은 진룽헝을 세계적으로 유명한 브랜드로 만들고, 진정한 중국 가정용 브랜드가 되기를 원하며, 더 많은 사람들이 중국 가구에 반하고, 중국이 만든 지혜에 반하기를 바랍니다.